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人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動能丨奔跑的長三角文體融合、商旅聯(lián)動在提速

2026年01月13日 15:03 來源：新華社關(guān)燈

開欄的話：

文化賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展以深厚的人文價值。人文和經(jīng)濟(jì)良性互動、相得益彰，是高質(zhì)量發(fā)展的題中必有之義。當(dāng)前，各地各部門更加注重發(fā)揮文化在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長中的重要作用，不斷創(chuàng)造富有文化氣息的消費(fèi)場景，打造多樣化的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，培育形成各具特色的消費(fèi)新亮點(diǎn)，進(jìn)一步提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。

從即日起，新華社開設(shè)“人文經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)新動能”專欄，通過一線采訪觀察，反映各地各部門堅持以人為本、以文興業(yè)，以文化創(chuàng)新豐富供給、激發(fā)消費(fèi)活力、賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動實(shí)踐，展現(xiàn)人文和經(jīng)濟(jì)共生共榮、更好助力中國式現(xiàn)代化的發(fā)展之道。

人文和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密、相互影響，二者關(guān)乎歷史發(fā)展、文明繁盛、人類進(jìn)步。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！?/p>

歲末年初，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的理念，正在長三角加速實(shí)踐：滬蘇浙皖“包郵區(qū)”跨年晚會一票難求；博物館美術(shù)館辦起新年“派對”，一波新春大展紛至沓來；科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，機(jī)器人“春晚”率先登場；“蘇超”帶動各路“城超”“村超”……從長江入?？诘桨不胀罱?，2026年長三角文體融合、商旅聯(lián)動正在加速醞釀。

“快樂密碼”跑出人文經(jīng)濟(jì)加速度

2026年新年伊始，撇著小嘴的“哭哭馬”小馬公仔玩具因特殊表情治愈解壓，意外戳中網(wǎng)友而走紅，成為新年以來義烏市場的爆款產(chǎn)品。

文化及其產(chǎn)品的生命力，“潤物細(xì)無聲”地融入經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展中。

市民、球迷在江蘇省南通市內(nèi)一處商場觀看“蘇超”第五輪南通隊(duì)坐鎮(zhèn)主場對陣宿遷隊(duì)的比賽直播（2025年6月29日攝）。新華社記者李博攝

北至連云港，南到蘇州，2025年終歲末，備戰(zhàn)2026“蘇超”的集結(jié)令已向全網(wǎng)發(fā)出。各地球迷則忙著搜索信息，為新賽季“看足球、游江蘇”規(guī)劃旅行線路。

過去的這一年，因?yàn)椤疤K超”，眾多散在天南海北的小家庭，利用周末和假期到長三角相聚，看球賽、聊家常、逛景點(diǎn)、品美食。2025年前三季度，江蘇省政府監(jiān)測的213項(xiàng)重點(diǎn)賽事直接帶動客流573.4萬人次，拉動消費(fèi)35.4億元。

球場之內(nèi)運(yùn)動員激烈交鋒，球場之外城市文化“大賽”也風(fēng)頭正勁。江河湖海齊聚一省，“蘇超”更是一場“文化聯(lián)賽”——長江文化、大運(yùn)河文化、江南文化、江海文化四大主脈交匯，楚漢文化、江淮文化、吳文化各具獨(dú)特氣韻，歷史典故、詩詞歌賦、特產(chǎn)風(fēng)物各有各的精彩。

類似的快樂密碼也藏在長三角可漫步、有溫度的街巷里、村鎮(zhèn)上，藏在中西合璧、精彩紛呈的文創(chuàng)產(chǎn)品中，以及“一票難求”的演出和展覽中。從大型演唱會、文博展覽，到駐場脫口秀、小劇場戲劇等，長三角特別是上海地區(qū)的文化消費(fèi)領(lǐng)跑全國。

觀眾走在上海博物館人民廣場館中央大廳內(nèi)（2025年8月17日攝）。2025年8月17日，持續(xù)13個月的“金字塔之巔：古埃及文明大展”在上海博物館人民廣場館落下帷幕。展覽自2024年7月19日正式向公眾開放，接待觀眾超277萬人次。新華社記者方喆攝

上海市文化和旅游局初步統(tǒng)計，2025年前11個月，上海舉辦的營業(yè)性演出拉動消費(fèi)比為1:7，大型演出來自上海以外的訂單接近七成，上海八萬人體育場承辦時代少年團(tuán)演出期間，滬外觀眾占比超九成。此外，2024年7月至2025年8月上海博物館舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”累計接待觀眾277.8萬人次，收入超7.6億元，帶動上海城市綜合消費(fèi)超350億元。

高新技術(shù)撬動人文消費(fèi)新場景

在北京亦莊舉行的2025世界機(jī)器人大會展館內(nèi)，觀眾在宇樹機(jī)器人展臺觀看機(jī)器人拳擊展示（2025年8月11日攝）。新華社記者鞠煥宗攝

唱京劇、說相聲、練書法，還有載歌載舞、打太極拳……2025年末，一場“人形機(jī)器人春晚”的預(yù)演秀，令全國機(jī)器人租賃生態(tài)峰會全場熱氣騰騰。

人形機(jī)器人各顯神通，“寵物型”機(jī)器設(shè)備也“躍躍欲試”，機(jī)器麋鹿活潑引路、機(jī)器狗穿梭巡場、機(jī)器熊貓靈動賣萌，記者置身其間，宛如漫步于虛實(shí)交融的“賽博”空間。

在上海2025世界人工智能大會上，智元機(jī)器人進(jìn)行“才藝”展示，吸引參觀者駐足觀看（2025年7月29日攝）。新華社記者陳浩明攝

文化與科技“雙向奔赴”，塑造了一批人文消費(fèi)新場景。前不久，總部位于上海的智元機(jī)器人創(chuàng)新推出開放式機(jī)器人租賃平臺“擎天租”，首批覆蓋50個城市，聯(lián)動超600家服務(wù)商，1000多臺機(jī)器人待命，到2026年1月底，預(yù)計將有約2000臺機(jī)器人覆蓋全國各地，其中相當(dāng)一部分瞄準(zhǔn)文旅與娛樂，可支持演唱會、文旅體周邊服務(wù)等，為群眾提供喜聞樂見的機(jī)器人版“春晚”。

“能文能武的機(jī)器人，已經(jīng)成為基層‘春晚’的人氣演員。”上海一家代客采辦年會用品的文化咨詢公司負(fù)責(zé)人告訴記者，人形機(jī)器人“吸睛”更“吸金”，其帶來的情緒價值，帶動更大規(guī)模的文化消費(fèi)。

新技術(shù)賦能新消費(fèi)，也從廣義上驅(qū)動新消費(fèi)。技術(shù)含金量蘊(yùn)藏在“蘇超”通過3D打印的冠軍獎杯里，也蘊(yùn)藏在上博古埃及大展穿越時空的唯美動畫效果中。值得一提的是，從上海松江出發(fā)途經(jīng)浙江、江蘇，直至安徽合肥，人工智能、云計算、創(chuàng)新藥等前沿領(lǐng)域基礎(chǔ)研究聚合成“G60科創(chuàng)走廊”，一大波新消費(fèi)場景緊隨新技術(shù)試水布局“走廊”沿線的城鄉(xiāng)市場。

人文素養(yǎng)反哺經(jīng)濟(jì)發(fā)展“大賬本”

“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面?！?/p>

長三角，以不到4%的國土面積，創(chuàng)造了中國近四分之一的經(jīng)濟(jì)總量；滬蘇浙皖一市三省通江達(dá)海、人杰地靈。追根溯源，造就這個世界級城市群，是雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是改革開放的創(chuàng)新動力，更是這片熱土上的勞動者和勞動者豐厚的人文素養(yǎng)，是積淀數(shù)千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

游客在江蘇省泰州市海陵區(qū)老街景區(qū)品嘗泰州早茶（2025年6月29日攝）。新華社發(fā)（湯德宏攝）

文明如水，潤物無聲；城市如書，常讀常新。

在浙江，省市縣三級文化特派員揣著資源、帶著情懷活躍在農(nóng)村，不僅“送文化”、更用心“種文化”，打造了一批接地氣、旺人氣的“文化套餐”?！按錌A”燃動3年、火爆全網(wǎng)，“村晚”百村聯(lián)動、萬人競秀。把“好服務(wù)”扎根在鄉(xiāng)土，上千家社會組織和專業(yè)協(xié)會服務(wù)覆蓋到村。

在安徽，一場場接地氣、冒熱氣、聚人氣的宣講實(shí)踐讓傳統(tǒng)美德“燃”起來。桐城市深挖“六尺巷”文化內(nèi)涵，組織2300余場“微宣講”。六尺巷景區(qū)打造“活態(tài)博物館”，推出“禮讓和諧傳承美德”人文產(chǎn)品，將“謙和禮讓”典故轉(zhuǎn)化為可感可知的沉浸式體驗(yàn)空間，高峰日吸引逾2萬人次。

梧桐婆娑，紅磚黛瓦，漫步上海的武康路、安福路，時光頓時“從容”起來。

面積約0.4平方公里的武康路安福路街區(qū)，位于上海著名的歷史風(fēng)貌區(qū)——衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)。從造型別致的武康大樓，到巴金等名人故居，再到上海話劇藝術(shù)中心，濃郁的文化氣息撲面而來，引得中外青年?duì)幭啻蚩ā?/p>

這是跨越滬蘇浙三個省級行政區(qū)域的建筑工程、長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)標(biāo)志性建筑——方廳水院外景（2025年5月28日攝，無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（嵇子鑒攝）

圍繞武康大樓及附近街區(qū)的紅色記憶和歷史掌故，上海話劇藝術(shù)中心推出最新原創(chuàng)話劇《諾曼底公寓》，首輪連演20場，點(diǎn)燃觀眾對本土文脈傳承的關(guān)注熱情?！奥愤^此地，思如泉涌?！鄙虾Ｊ凶骷覅f(xié)會專職副主席、該劇原著作者高淵坦言，逛街區(qū)、品咖啡、看話劇，已成許多人的日常選擇，這樣的生活樣態(tài)，正持續(xù)激發(fā)著創(chuàng)作者的靈感與熱情。

“在最古典的建筑里，體驗(yàn)最新潮的消費(fèi)?！毙靺R區(qū)湖南街道黨工委書記楊海英曾統(tǒng)計，這片街區(qū)入駐企業(yè)中，新創(chuàng)自主品牌占比逾八成。依托“形態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)”深度融合，武康路、安福路正從歷史風(fēng)貌區(qū)邁向“新消費(fèi)高地”。

從這片街區(qū)放眼全域，長三角以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)的生動實(shí)踐，正書寫著人文與經(jīng)濟(jì)良性互動的答卷。這份探索，既為高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能，更厚植中國式現(xiàn)代化的人文底色。展望2026，這片人文經(jīng)濟(jì)沃土必將迸發(fā)更強(qiáng)生機(jī)，勾勒出未來美好生活的全新坐標(biāo)。