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2025年9月，商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關于擴大服務消費的若干政策措施》，提出發(fā)揮中醫(yī)藥等傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢，推出適合外國游客的特色旅游線路，自政策實施以來，海南、四川、廣東等地的中醫(yī)醫(yī)療機構、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)康養(yǎng)場所等，正悄然成為入境游客消費的新場景。

中醫(yī)中藥相關特色旅游產品吸引入境游客

在四川省中醫(yī)藥博物館的中藥展區(qū)里，陳列著來自天南海北的特色藥材、珍貴標本50000多瓶。作為四川省中醫(yī)藥境外游特色線路之一，博物館給境外游客帶來了不一樣的旅游體驗。

在三亞亞龍灣旅游度假區(qū)，三十多位自俄羅斯、德國、法國等國的游客，正在體驗酒店和中醫(yī)館聯(lián)合推出的以氣候康養(yǎng)、中醫(yī)理療為亮點的“旅游+康養(yǎng)”特色旅游產品。

德國游客納利：我不光在這里享受針灸和按摩，也感受三亞的氣候，像在家里一樣舒服。通過學習中醫(yī)健身操、太極和毛筆字等，我感到身心愉悅。

在浙江河坊街的杭州胡慶余堂國藥號，一群來自保加利亞的游客正在體驗區(qū)里學習中藥香囊制作。藥師拿出研磨好的丁香、艾葉、薄荷等十余種芳香藥材，向大家一一介紹它們的名稱及功效。

外國游客佩約夫：我早就聽說過中醫(yī)，但今天實際見到的遠超我的預期。今天的體驗讓我印象深刻，我看到了許多我從未聽說過的中藥材。中藥非常天然，也許這就是它的優(yōu)勢所在。

依托示范基地 打造入境游中醫(yī)體驗消費場景

如何構建中醫(yī)入境旅游消費新場景？全國很多地方根據(jù)自身特色，推出了一系列舉措。

四川省中醫(yī)藥管理局依托省內44家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，針對來自不同國家地區(qū)的外國游客、留學生量身定制旅游體驗線路。

在深圳，通過認定一批中醫(yī)藥文化旅游示范基地等舉措，截至2025年底，深圳各中醫(yī)院接待外國游客和港澳臺患者總數(shù)超過10萬人次。

中醫(yī)藥旅游 面臨復合型人才短缺問題

有研究數(shù)據(jù)顯示，到2029年，全球醫(yī)療旅游市場規(guī)模預計超2300多億美元。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前我國“中醫(yī)藥+入境游”產品，還存在各地項目重合度高、醫(yī)旅合作不暢和復合型人才儲備不足等問題。

記者走訪了位于云南省昆明市的一家全國連鎖中醫(yī)機構，相關負責人介紹，在開展中醫(yī)藥入境游業(yè)務中，既懂中醫(yī)藥知識又通曉外語的復合型人才短缺已成為限制中醫(yī)藥旅游產品營銷的瓶頸。

相關業(yè)內人士向記者介紹，目前“中醫(yī)藥+入境游”還存在各地模式大同小異、項目重合度高等問題。

記者在調查中發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療、文旅系統(tǒng)融合不暢，也是制約中醫(yī)藥入境游發(fā)展的另一原因。

專家：堅持長線發(fā)展 培養(yǎng)復合型人才

針對目前健康旅游項目存在的短板，專家認為，醫(yī)旅產業(yè)應堅持長線發(fā)展模式，避免因同質化、內卷化、突擊式發(fā)展可能帶來的品牌負面效應。

專家指出，當前應盡快制定國際醫(yī)療旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，打造具有國際影響力的醫(yī)療旅游品牌。同時規(guī)范服務標準、收費標準等，促進入境游有序發(fā)展。

同時，要建立醫(yī)療文旅系統(tǒng)間的協(xié)調機制。在醫(yī)療、文旅兩大系統(tǒng)內部創(chuàng)新組織架構，構建發(fā)展同盟，打造一站式入境醫(yī)療旅游服務平臺，完善醫(yī)旅產業(yè)鏈。

在抓緊培養(yǎng)復合型人才的同時，也要更關注境外游客的真實體驗。

中國工程院院士 張伯禮：最主要的是要做好規(guī)劃，做好培訓。首先是語言要通，第二要站在對方角度去理解中醫(yī)，更多是讓他自己去感悟、去體驗。