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文 | 丁建庭

2026年開年以來，什么促消費活動最火？

“廣貨行天下”無疑是其中一個。自1月15日啟動以來，春季行動已先后在佛山舉辦家電專場、在東莞舉辦手機專場，企業(yè)真金白銀促銷讓利，電商平臺線上大力支持，直播間人氣火爆，企業(yè)銷售額大增，“廣貨行天下”打響了第一炮、實現(xiàn)了開門紅。

“廣貨行天下”推廣廣貨、行銷天下，意義卻不止于促消費、穩(wěn)經(jīng)濟。

“廣貨天下行”家電專場直播帶貨現(xiàn)場。

（一）

“廣貨”為什么行？

從家喻戶曉的老字號到引領(lǐng)潮流的新國貨，從硬核智造的工業(yè)產(chǎn)品到風味獨特的嶺南農(nóng)品，從粵菜美食到南粵風光，“廣貨”早已成為中國貨中的一塊“金字招牌”。

這得益于廣東對外貿(mào)易千年不衰，一直扮演著中國“商貿(mào)櫥窗”的角色。

廣東向海而生，自古貿(mào)易繁榮。著名歷史學家呂思勉精辟概括了廣東在中國歷史中的特殊地位：“中國與外人之接觸，以廣東為最早，人民之通知外情，也以廣東為最?！?/p>

“廣貨行天下”展位，匯聚全品類高質(zhì)量“老字號”廣貨，展現(xiàn)廣東產(chǎn)品的多元魅力。

回看歷史，1000多年前，廣州就是海上絲綢之路的一個起點，借助“廣州通海夷道”，大批“廣貨”走向世界；100多年前，廣東打開了近現(xiàn)代中國進步的大門，萬舸競帆、商賈云集；40多年前，廣東又率先改革開放，伴隨著“世界工廠”的發(fā)展演變，“廣貨”在市場大潮中不斷迭代升級……開放早已成為廣東基因，“廣貨”也早已蜚聲海外。

這得益于廣東是制造業(yè)大省、農(nóng)業(yè)大省、旅游大省，產(chǎn)業(yè)體系比較完備。

廣東擁有全部31個制造業(yè)大類，約160種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國第一，空調(diào)、冰箱、電飯鍋、微波爐等“廣貨”產(chǎn)量全球第一；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)形成梯次發(fā)展格局，廣東荔枝、梅州金柚、英德紅茶、新會陳皮等土特產(chǎn)，化作一張張“廣貨”名片飛向世界各地；旅游資源豐富，長達8500公里的海岸線全國最長，廣府、客家、潮汕三大民系各具風情，活力都市兼具現(xiàn)代感與煙火氣，粵美鄉(xiāng)村見人見物見生活，“食在廣東”更是名滿天下。

更重要的是，廣東一二三產(chǎn)業(yè)、大中小企業(yè)、上下游鏈條、產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)高度耦合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)一體發(fā)展，各類“廣貨”琳瑯滿目，可謂應有盡有。

這得益于廣東注重創(chuàng)新求變，“廣貨”科技含量高、品質(zhì)過硬、物美價廉。

從曾經(jīng)風靡全國的珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電，到如今暢銷全球的智能家電、新能源汽車、工業(yè)機器人、無人機……廣東一直以科技創(chuàng)新為引擎，推動“廣貨”向新發(fā)展、向智而行，實現(xiàn)了從“跟跑”到“并跑”再到“領(lǐng)跑”的競爭力躍升。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球70%的消費級無人機、40%的智能手機，全國40%的工業(yè)機器人、80%的服務(wù)機器人、18%的集成電路，皆出自廣東。日新月異的“廣貨”，以豐富的科技含量、過硬的品質(zhì)保障、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計美學，鑄就了“廣貨行”的金色名片。

（二）

為什么推動“廣貨行天下”？

當前，國內(nèi)外形勢復雜多變，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”，亟須進一步擦亮“廣貨”這塊金字招牌，推動“廣貨”遍及大江南北、遠銷五洲四海。

“廣貨行天下”，為的是服務(wù)國家戰(zhàn)略，展現(xiàn)廣東擔當。

中央經(jīng)濟工作會議部署今年八項重點任務(wù)的第一項是“堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場”，并且提出深入實施提振消費專項行動、擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給等舉措。廣東背靠龐大內(nèi)需市場，產(chǎn)業(yè)科技基礎(chǔ)雄厚，市場主體活力迸發(fā)，向內(nèi)挖潛空間巨大。推動“廣貨行天下”，就是為了更好落實中央經(jīng)濟工作會議部署，暢通產(chǎn)銷對接，促進供需匹配，將廣東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場勝勢，既用好廣東超大規(guī)模市場優(yōu)勢，又拓展國內(nèi)需求潛力，為穩(wěn)定全國經(jīng)濟大盤、增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力作出廣東貢獻。

“廣貨行天下”，為的是推動產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“廣貨行”的背后，是廣東龐大的制造業(yè)集群、特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和豐富的文旅資源。推動“廣貨行天下”，本質(zhì)上也是對廣東產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次全面梳理和深度賦能?！皬V貨”好產(chǎn)品很多，但仍有不少藏在深閨人未識，而一些老字號、老“廣貨”也正面臨著“長江后浪推前浪”的發(fā)展挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來說，可以借“廣貨行天下”的契機，進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化設(shè)計美學、塑造品牌價值、暢通營銷渠道需求，實現(xiàn)從“廣東制造”向“廣東智造”的躍升，從“制造產(chǎn)品”向“制造美學”的轉(zhuǎn)變。

“廣貨行天下”，為的是弘揚嶺南文化，發(fā)展人文經(jīng)濟。

“廣貨”既是物質(zhì)的載體，也是文化的使者。嶺南文化的開放包容、務(wù)實創(chuàng)新，深深烙印在廣式美食、嶺南服飾、工藝美術(shù)、智能家電、潮玩文創(chuàng)等產(chǎn)品之中，也是新時代“廣貨”提升附加價值、打造品牌IP、贏得廣闊市場的重要法寶。推動“廣貨行天下”，不僅是要推銷廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也是要深入挖掘“廣貨”背后的產(chǎn)業(yè)故事和文化內(nèi)涵，提升“廣貨”的知名度、美譽度和影響力，讓“廣貨”成為高品質(zhì)、高性價比、高附加值的代名詞，在激烈市場競爭中行穩(wěn)致遠。

美的在中山東鳳的生產(chǎn)車間。 資料圖片

（三）

“廣貨”何以“行天下”？

“廣貨行天下”是一項長期行動，既要全國深耕又要全球拓展，既要“走出去”更要“走進去”，有賴于政企協(xié)同、精準滴灌，線上線下、雙輪驅(qū)動，國內(nèi)國際、統(tǒng)籌發(fā)力。

以創(chuàng)新為核，驅(qū)動產(chǎn)品升級。

比如，在制造業(yè)領(lǐng)域，深化數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，雙向提升產(chǎn)品科技含量與附加值；在特色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，推進標準化、品牌化升級，既適配國內(nèi)消費市場升級趨勢，也契合海外市場需求偏好，讓本土特色產(chǎn)品兼具國內(nèi)認可度與國際適配性。同時，立足市場需求差異，深耕細分賽道，以差異化定位覆蓋不同消費群體，構(gòu)建核心競爭優(yōu)勢。

以渠道為脈，拓展市場空間。

國內(nèi)市場方面，依托粵港澳大灣區(qū)輻射力，兼顧一線城市需求與下沉市場消費潛力，通過多元化線下活動與場景化布局，打通基層零售末梢，讓“廣貨”滲透到各消費圈層。全球市場方面，借力跨境電商等新型貿(mào)易業(yè)態(tài)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢搭建直達海外消費者的便捷通道，聯(lián)動國內(nèi)外專業(yè)市場與采購資源，搭建高效貿(mào)易橋梁，實現(xiàn)渠道互補互促。

以文化為魂，鏈接消費情感。

深挖嶺南文化內(nèi)涵，打造兼具國內(nèi)文化認同感與全球市場辨識度的“廣貨”品牌符號。國內(nèi)市場，以本土文化場景為切入點，強化“廣貨”與消費者的文化共鳴，筑牢本土市場品牌根基；全球市場，結(jié)合海外審美與文化偏好優(yōu)化表達，提煉文化核心元素融入產(chǎn)品設(shè)計與品牌傳播，借助文化交流、展會等平臺講好“廣貨”故事，提升品牌影響力。

新年新氣象，以“廣貨行天下”為支點撬動內(nèi)外貿(mào)市場，值得期待！